2021年家电行业分析报告_2021年家电行业分析报告怎么写

2021年家电行业分析报告_2021年家电行业分析报告怎么写

       接下来，我将会为大家提供一些有关2021年家电行业分析报告的知识和见解，希望我的回答能够让大家对此有更深入的了解。下面，我们开始探讨一下2021年家电行业分析报告的话题。

1.农村家电行业发展的原因

2.未来厨房电器行业有前景吗？尊帅厨房电器如何？

3.家电行业的困局应怎么破

4.智能家电的发展趋势是怎样的？

5.家电行业有多大的发展趋势！

农村家电行业发展的原因

       农村家电行业发展的原因？答：可参考以下内容：

       今年《政府工作报告》特别提出，“鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新”，使“家电下乡”再度成为热门关键词。不过家电网主编李韬指出，今年所提倡的家电下乡和2007年提出的有本质区别，今年的“家电下乡”将不再采取补贴的方式，而是“鼓励”企业以及地区开展农村家电更新行动。这让不少家电企业疑惑，今年乃至于未来数年的“家电下乡”到底能不能成为家电业的下一站。

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       政策支撑

       乡村市场到底有没有潜力，是否有值得企业“冒险”的价值，最终还是要用数据说话。从市场数据来看，中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示，2021年，我国家电下沉市场规模达到2775亿元，占比为31.5%，同比增长8.9%增幅高于征地市场，成为了支撑家电市场复苏的增长极。

       有人的地方才有市场，然而自改革开放以来，随着城市的发展，尤其是近10年来城建水平的飞速提升，城市产业建设越发完善，越来越多的劳动力进入城市，我国城市化取得了空前的成果。然而，代价是农村年轻人快速流失，导致我国农村地区出现了不少仅留存消费力不高的老年人和儿童的空心村，这让社会各界对乡村地区的消费潜力充满了质疑。

       然而有学者认为，劳动力流动情况可能会出现扭转，农村劳动力在未来数年可能会出现回流的趋势，其中在部分地区，农村劳动力回流的现象已经出现，其中国家统计局安徽调查总队调查显示，2021年上半年安徽省农村劳动力省内就业占30.9%，比上年提高1.2个百分点，比2015年提高1.8个百分点。

       尽管趋势向好，但乡村地区能否留存劳动力，形成新的庞大的市场，需要的是好的就业机会，而当下乡村地区依然以农业为主，再加上因为我国地理条件、农村人口众多等问题，难以发展大规模农业生产，我国农业依旧以小农经济为主，从目前来看，依然缺乏能够增加就业机会的产业。而这，成为了近年来我国乡村地区发展的重心。

       今年的中央一号文件明确着力推进农村一、二、三产业融合发展，在做优做强种养业的基础上，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等乡村产业。打造农业的全产业链，推动产业向后端延伸，向下游拓展，由卖“原字号”向卖品牌产品转变，推动产品增值、产业增效。促进农业与休闲、旅游、康养、生态、文化、养老等产业深度融合，提升乡村经济价值，带动农民就业增收。而在此之前，十九大提出乡村振兴的重要战略，到2025年实现，乡村全面振兴，农业强、农村美、农民富全面实现。

       日前，文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局、国家开发银行发布《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》提出，到2025年，文化产业赋能乡村振兴的有效机制基本建立，汇聚和培育一批积极参与文化产业赋能乡村振兴的企业、机构和人才，推动实施一批具有较强带动作用的文化产业赋能乡村振兴重点项目，形成一批具有市场竞争力的特色文化产业品牌，建成一批特色鲜明、优势突出的文化产业特色乡镇、特色村落，推出若干具有国际影响力的文化产业赋能乡村振兴典型范例。

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       必然性与必要性

       城市化、工业化的高速发展成为了我国经济发展的发动机，同时也不断推高了城市的房价，加大了农民进城后的生存压力。尤其在疫情后，城市的间歇性停摆，导致居民可支配收入下降，消费欲望偏低，在某种程度上成为了促进了农村劳动力回流的因素。

       更重要的是，国际形势出现了重大的变化，随着我国经济体量逐渐增大，我国经济增长的阻力也越来越大，三驾马车的出口开始受到影响而出现波动，尽管受疫情影响全球产业链被迫回流，但从长远来看，全球产业链转移的趋势不可阻挡。

       这使我国政策开始导向以内循环为主的经济增长，而内循环的运作，离不开投资和消费。尤其是消费，我国以农村人口为主大部分人群的收入偏低，消费能力弱，导致消费没有像美国一样，成为拉动经济增长的力量。因此，乡村振兴的另一大意义在于，通过增加农村人口的收入，带动农村消费，以实现我国的经济内循环。另一方面，在国际形势越发复杂的背景下，我国的粮食安全也受到挑战，因此我国需要充分发挥“三农”的压舱石作用，牢牢守住保障国家粮食安全和不发生规模性返贫的底线。

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       资源配套

       不过，从根本上来说，人才是消费市场的核心。在我国城市化不断推进的进程中，农村人口大量外流，导致出现“空心村”的情况，其根源就在农村收入不高和生活资源，如教育医疗的匮乏。因此乡村振兴的根本目的，就是让农村产业兴旺、生活富裕。这背后体现的就是提高农村的就业机会以及农民的收入，从而让农民留在农村。因此，乡村振兴战略对家电来说就是在农村制造了大量的新增需求，一个庞大的市场将伴随着乡村的振兴，而逐渐形成。

       另外，在生活资源方面，去年中央经济工作会议提出适度超前开展基础设施投资，有望打通家电产品下乡的通道。国家基础设施适度超前投资的实施，一方面有利于，提高农业经济发展水平、农民收入水平和农村各种服务水平，提升农民对家用电器的购买力，让农民同等享受小康社会建设的文明成果；另一方面，必然带动农村水、电、路、通信、广播电视、农村物流，农产品加工销售体系等基础设施工程和服务体系的建设，在改善农村生活环境的同时，也为各类智能家电使用环境铺垫的基础。

       尽管乡村振兴战略于国于民于产业都具有重要的意义，但行业也需要认识到，乡村振兴是一项艰巨的任务。目前农业利润不高导致农民收入不高，这不仅使农村劳动力难以留存，同时也对社会资本缺乏吸引力，而产业的建设与发展离不开投资，而成为乡村振兴的困境之一，这需要国家层面，动用金融手段解决这个问题。从目前来看，农村的前景依然是好的，我国金融业正不断积极提供金融产品和服务创新，重点围绕农业产业化、乡村特色产业所形成的产业链、供应链，稳妥开发供应链金融产品。

       今年3月，中国人民银行印发《关于做好2022年金融支持全面推进乡村振兴重点工作的意见》，也提出了金融系统优化资源配置，精准发力、靠前发力，切实加大“三农”领域金融支持，接续全面推进乡村振兴，为稳定宏观经济大盘提供有力支撑。

       日前，中国银保监会发布《关于2022年银行业保险业服务全面推进乡村振兴重点工作的通知》。其中，针对保险业，《通知》提出要增强保险服务乡村振兴的功能作用，大力发展地方优势特色农产品保险，同时不断提升农业农村保险承保理赔服务质效。

       我国最新的第七次人口普查结果显示，目前我国农村人口为5亿，这代表了我国农村市场的消费潜力，如果通过乡村振兴盘活了这个庞大群体的消费力，那么我国家电业的好日子也将到来。

未来厨房电器行业有前景吗？尊帅厨房电器如何？

       家电行业主要上市公司：美的集团(000333);海尔智家(600690;格力电器(000651);四川长虹(600839);海信家电(000921);惠而浦(600983);小米集团(01810.HK);九阳股份(002242);苏泊尔(002032)等

本文核心数据：家电产业链、产业链全景图、代表性企业区域分布

家电行业产业链全景梳理：

       家电产品的生产需要使用金属、塑料等原材料和各类电子元器件、压缩机、电机、芯片等零部件，按照产品设计方案和一定的工作流程对上述原材料和零配件进行加工、组装，产出产品后通过一定的销售渠道销售给客户。随着智能家电的发展，家电行业对于上游物联网、人工智能等技术需求也在增长，新技术正在塑造新的家电产业链。

       中国家电行业上游主要参与者包括原材料供应商、零部件供应商和技术供应商，原材料供应商代表性企业有钢铁企业宝钢、塑料产品供应商巴斯夫等，零部件供应商有三花智控、美乐柯等，技术供应商包括华为等;中游家电行业代表性企业有美的、格力、海信、海尔、苏泊尔、创维、科沃斯等;下游销售渠道主要包括淘宝、京东等电商平台，也包括苏宁易购等家电专卖店、美的等品牌的专营店、沃尔玛等超市渠道。

家电行业产业链区域热力地图：

       从区域分布看，中国家电生产企业主要分布在山东、广东、浙江等省份，例如美的、格力在广东，海尔等企业在山东;而家电零部件生产企业主要分布在江苏、浙江等省份。除此以外，北京、四川、山西等省份也拥有代表性的家电上市公司。

家电行业代表性企业业务布局情况

       家电生产企业中，白电、黑电和厨电领域的上市公司较多。从2021年家电业务营收看，美的、海尔、格力等企业的营收较为领先，其中美的集团家电营收超过2700亿元。从毛利率水平看，科沃斯、石头科技等企业的毛利率较高。

家电行业代表性企业最新投资动向

       2022年以来，中国家电企业通过设立子公司、收购、设立投资基金等拓展公司规模、布局新领域、新市场、挖掘新项目，例如惠而浦、老板电器、科沃斯、石头科技等通过设立子公司，帮助其拓展业务。中国家电行业代表性企业投资动向汇总如下：

       更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

家电行业的困局应怎么破

       厨房电器零售结构

       厨房电器种类众多，包括食物烹煮类、消毒类、食材处理类等。代表产品有：炉灶、吸油烟机、消毒柜、微波炉、电饭煲等。2021年油烟机、集成灶、燃气灶等产品的零售额占比较高。

家用吸排油烟机年产量超4000万台

       根据国家统计局数据，2016-2021年中国家用吸排油烟机年产量波动上升，2021年达到4121.45万台，较2019年增加410万台，较2020年增加589万台。

油烟机零售量下降

       从油烟机的零售量看，2018-2021年已经连续4年下降。2021年中国油烟机零售量为2150万台，较2020年减少133万台。

集成灶零售额持续增长

       近年来，集成灶是一种集合吸油烟机、燃气灶、消毒柜等一体的家电，相比较单一的燃气灶，功能多样且节省空间，抽油烟的功能也更强。2016-2021年中国集成灶全渠道零售额持续增长，从2016年的61亿元，增长至2021年的256亿元。

洗碗机市场规模接近100亿元

       洗碗机等清洁类厨电越来越受年轻消费者的青睐，市场规模呈现快速增长趋势。2016-2021年中国洗碗机零售额从不足20亿元持续增长至2021年99.6亿元，年复合增速达到39%。

       —— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国厨房电器行业产销需求与投资预测分析报告》

智能家电的发展趋势是怎样的？

       据前瞻产业研究院《2016-2021年中国家电行业电商发展模式与企业投资决策分析报告》/report/detail/a746a087c1304a32.html 显示，在互联网思维的影响下，家电企业也迎来了新一轮的挑战，随着互联网化的趋势加大，传统家电也都在打破原有的模式，进行调整，但是电子信息产品的投资增速却稳中有落。

       今年1月到4月，家电行业主营业务收入4179.5亿元，累计同比增长9.5%，利润总额215.9亿元，累计同比增长24.7%。具体到家电电器行业的运行情况来看，主要家电产品的产量较去年同期有所下降，但利润水平好于去年同期的表现，这其中与整体产品结构优化有很大的关系。

       数据显示，1月到5月，电子信息产业500万元以上项目完成固定资产投资额4066亿元，同比增长13.5%，电子信息产业新增固定资产1695亿元，同比增长1.2%，增速比1-4月下降22.8个百分点，投资增速稳中有落，新增固定资产大幅下降。其中，家用电器视听领域投资继续下滑，同比下降13.7%。

       在互联网思维的影响下，整个家电行业的重心已经转移，以用户体验至上成为了发展的重点，同时，跨界合作也成为了常态，上半年就有多家家电企业和互联网公司进行合作，发布新的智能产品，积极打造互联网生态体系，形成优势互补，最大的吸引消费者。

       来自手机和电子行业分析师潘九堂的微博显示，乐视TV和小米电视已经进入了爆发期，家电厂商要小心了，这也在提醒着家电企业要及时转型。家电行业一直被认为是依靠政策而成长的行业，尤其是近年来的刺激政策，把用户的消费力透支，厨电行业也成为了我国市场化程度最高、竞争最充分的行业，所以家电企业必须看清形势，进行转型，这也是未来家电企业要面临的一个难题。

       在进行互联网转型的同时，家电企业更应该注重大数据的应用，在大数据时代，用户应该是企业关心的核心和重点。家电企业的基础将是产品质量和服务质量，通过对大数据深度的挖掘，设计出最符合用户需求的产品，让用户积极参与互动，甚至参与到产品研发当中，从中改善用户体验，进而扩大自己的市场份额。

家电行业有多大的发展趋势！

       智能家电行业主要上市公司：目前国内智能家电行业的上市公司主要有美的集团(000333)、海尔智能(600690)、格力电器(000651)、海信家电(000921)、长虹美菱(000521)等。

本文核心数据：智能家电出货量占比、产品零售额、渗透率、市场份额

1、智能家电占据智能家居最大比重

       智能家电是智能家居设备的一个重要细分产品，根据IDC的2020年度第三、四季度智能家居市场报告数据测算，2020年第四季度，智能家电市场出货量在中国智能家居设备市场中的占比约35%以上，是智能家居市场出货量占比最大的细分产品。

       注：占比根据2020年第四季度数据计算。

2、智能大家电市场发展较为成熟

——彩电及空调智能化产品需求旺盛

       从整体市场需求情况来看，根据奥维云网(AVC)统计数据显示，2020年中国智能家电设备市场零售量整体呈现增长，其中，智能电视的零售额最大为3306万台;智能空调的零售量紧跟其后为3303万台;热水器、厨电和厨小电的零售量增长较快;而智能洗衣机和智能净化器的零售量同比下降。

——彩电和空调智能化渗透率均超60%

       从智能家电普及程度来看，得益于联网设备从PC、平板等智能计算设备向传统家电拓展，我国各类型家电智能化渗透率逐年提高。根据奥维云网《中国智能家居产业发展报告》，2019年智能电视零售量渗透率首次超过智能空调，2020年空调智能化渗透率达64.3%，仅次于彩电。

       注：智能化渗透率为智能家电在该家电品类中的零售量占比。

——传统家电厂商深受用户信赖

       从智能家电设备供应格局情况来看，中国传统家电厂商在智能家电领域具备显著竞争优势，无论是线上渠道还是线下渠道，美的、格力、海尔三家企业均占据较高的市场份额。2020年，中国智能家电线上市场中，前五大品牌依次为美的、格力、海尔、奥克斯和海信，分别占据36.7%、27.4%、11.7%、11.6%和2.8%的市场份额;线下渠道格力为市场份额最大的品牌，占比达36.6%，美的以35.3%的市场占比紧随其后。

3、智能小家电为未来主要增长点

       从未来发展前景来看，IDC预测数据显示，2021年中国智能家电设备出货量增长率预计在33%左右，2020-2025年出货量复合增长率预计在22%左右，而2021年中国智能电视销售额的增长率将放缓至4.1%，中国智能家电设备未来出货量的增长主要是基于智能小家电领域的市场需求增加。

       以上数据参考前瞻产业研究院《中国智能家电行业市场调研与投资预测分析报告》.

       30％左右；不过大企业上小家电项目的多了，一两年内竞争会激烈的。目前来说从现在小家电产品多样性及其低价性，再到小家电目前农村普及性来说，小家电的发展前景还是会很不错的。

       如风扇一般，饭煲、磁炉、电水壶、豆浆机等产品在城市进一步的拓展及在农村市场的普及。以后小家电的市场会非常之大的。但现状来说，全球经济危机的环境下大品牌的价格一再下探，会导致小家电生产厂家会重新洗牌，也会影响小家电的整体发展。

扩展资料

       家电专卖店开店流程。

       1 、进行市场调查、选址。

       2 、家电专卖店所需证件：到当地工商所办理个体工商户《营业执照》，执照办下来一个月以内，到税务机关办理税务登记证； 执照办下来一个月以内，到技术监督局办理代码证。

       好了，今天关于“2021年家电行业分析报告”的话题就讲到这里了。希望大家能够通过我的讲解对“2021年家电行业分析报告”有更全面、深入的了解，并且能够在今后的学习中更好地运用所学知识。